Questo libro, pur essendo rivolto alle aziende che intendono commercializzare i loro prodotti nei mercati esteri, è altrettanto utile per coloro che intendono acquisire le conoscenze strategiche e di marketing al fine di operare con successo un’attività imprenditoriale. Ciò che determina il buon risultato di un’azienda non è tanto l’offrire un prodotto ad un minor prezzo, ma piuttosto saper comprendere le specifiche esigenze del cliente e conseguentemente creare un perfetto allineamento tra alcune critiche attività aziendali. È questo il segreto del successo di qualunque attività commerciale.
Il libro percorre le diverse fasi della  pianificazione strategica soffermandosi sui punti che ostacolano il raggiungimento dell’allineamento desiderato, compresi i limiti culturali in ambito economico – aziendale di parte del nostro sistema imprenditoriale.
Vengono inoltre trattati in maniera semplice e comprensibile a chiunque argomenti di rilevanza fondamentale come ad esempio la pianificazione strategica, la catena del valore, le diverse strategie aziendali, il marketing, il vantaggio competitivo e le economie di scala. Infine il libro contiene importanti argomenti inerenti la leadership e la finanza aziendale.

La lettura di quest’opera darà al lettore la possibilità di acquisire un ampio bagaglio di conoscenze indispensabili al giorno d’oggi per gestire in modo profittevole un’azienda sia nel proprio mercato, sia soprattutto nei mercati internazionali.

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